日前，在北上广三城市间某家装网站发起的一项涂料消费联合调查中，参与调查的近10000多名网友超过八成表示，假如有需求，他们在选购涂料的时候，会购买水漆产品，理由多为水漆比油漆更安全健康。随着环保理念深入人心，消费者以往采用油漆装修观念正在迅速改变。
随着涂料环保概念普及，水漆已是装修过程中不可或缺的部分。在国外，2004年起油漆已经被勒令整体退市，从家具到室内装饰全由水漆装饰，甚至在2007年将油漆彻底淘汰出市场，水漆普及率已经超过90%。但国内市场与国外相比还有相当差距，目前，水漆涂料，在如今占有率不足2成而油漆却在被环保政策倒闭退市，而涂料市场空间在不断扩大。一些涂料经销商也基本认同如今水进油退的大趋势。发展成熟的涂料市场，经销水漆更需要的是寻找代理品牌水漆厂家，一般品牌企业拥有丰富的经营与运作能力，经销商只需找到水漆企业，经营以及布局上面的问题就可以联系厂家来专业团队进行指导，出现问题就不会出现撒手不管的现象，经销商得到一站式服务也省心省力。
目前，面对巨大的市场空间，不少水漆企业仅仅是以“新瓶装陈酒”的旧模式，导致水漆产品在市场上缺乏品牌个性与认知度，缺乏一个整体的品牌构建与设想。业内人士呼吁涂料市场更需要由大品牌企业建立统一标准，提升行业门槛，加深水漆的市场认知度。这是目前水漆突破市场阻力的主要因素。
正在进入高速发展期的水漆市场尽管面临众多挑战，但依然被众多行业巨头、下游终端市场和潜在消费者所看好，这是因为水漆的优点更是显而易见。业内人士称，水漆将是传统涂料领域的一次集体突围，污染环境，危害健康的标签随着油漆被淘汰将从市场中彻底消失水漆不论从生产到使用上、都更遵循当代的环保需求，使环保涂料成为行业常态。